TikTok上有条电商女鞋素材视频发布才45天，播放量就达到了1.8亿（数据来源：BigSpy）。这对于想借助社媒引流的跨境卖家而言，能够说是梦寐以求的数据了吧。的确，女性消费品市场之间的竞争激烈，各个品牌都在寻求流量入口。通过一系列分析热门电商女鞋素材，能了解竞争对手的宣传策略和创意，了解哪种类型的广告创意、图片和文案更受消费者喜爱，进而提高社媒引流效果，增加销量。

　　具体来看，来自heydude的一条休闲女鞋广告，虽然素材投放时长只有45天，但累计展现估算高达1.8亿，可见其引流效果也相当可观。

　　视频内容是一位女士面对镜头展示鞋子的外观以及穿上之后各个角度的整体效果，几乎每个画面都配有字幕解说来强调鞋子的特性，最后在结尾加以总结：轻便、可爱、舒适、平价。

　　广告文案再次总结产品特性，使用的文字是“Your favorite light and comfy shoe for every season”（轻便舒适，四季可穿的鞋子，你一定会喜欢）。

　　这条视频投放到摩洛哥、希腊、美国、南非、马来西亚等9个地区，自今年3月底开始投放，目前热度已经高达1000，在TikTok上获得了5万点赞、1600转发和895条评论。

　　以SCLARANDIS发布的一款红色高跟鞋素材为例，这则图片投放的维持的时间非常长，从2022年6月持续到2023年4月，投放到美国地区，素材热度高达999，除了第一眼就能看出来的抓眼球的红白配色之外，这则素材的巧思还在于用手托住的方式来展示鞋子的外观，让我们消费者很容易联想到“赠送礼物”的场景。SCLARANDIS品牌定位是高端奢侈女鞋，这种表达方式也十分符合品牌调性。

　　人都是视觉动物，如果你觉得自家的女鞋产品本身不具备非常显著的吸引力，那可以在广告素材上下功夫，通过大胆而有质感的呈现方式来吸引消费的人的注意，为产品增添价值感。

　　以Letclo发布的一条长达24秒的广告视频为例，视频展示的商品是一款休闲女鞋，24秒内包含的信息量非常多，除了常规的同款不同色的鞋子展示和鞋面、鞋底柔软度测试之外，与众不同的是视频在开头第5秒就加入了脚部骨骼动画展示，以此来强调这双鞋的保健功能——暗示这双鞋能够在一定程度上帮助你缓解大拇指外翻、小腿骨骼弯曲等问题。

　　广告文案中再次强调了“纠正拇指外翻、纠正腿型、让腿变得又长又直”这3大卖点。

　　这则视频投放到牙买加、以色列、冰岛、黎巴嫩和印度尼西亚等地区，从2022年11月起持续投放到2023年4月，热度高达981的同时，也在Facebook获得了4400点赞。对于这类无显著穿着季节限制的商品来说，如果素材在投放初期的表现还不错，后续长时间的投放的确能为商品带来源源不断的流量。

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