运动服是指专用于体育运动竞赛的服装。广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。运动服通常是按照运动项目的特定要求设计制作。

  运动服大致上可以分为田径服、球类服、水上服、冰上服、举重服、摔跤服、体操服、登山服、击剑服9类。

  在细分领域，运动服饰、运动产业链、体育设备、体育产业服务、体育健身食品这五个板块将直接受益。有关人士预测，我国运动服饰市场规模有望达到6000亿元，CAGR为15%左右。目前，中国运动服饰产业在“高效、节能、减排、可循环”绿色经济的时尚表达中开拓创新发展道路。

  对于服装品牌的话，第一阶段是线下渠道为王，以开门店为主要获客方式，成功品牌通常开几百、上千家店，当然也包含别的的分销渠道;第二阶段是随着天猫、淘宝、京东、唯品会等电子商务平台的兴起，线上的流量是主要的增量来源;第三阶段是网红经济、直播平台发展，能够正常的看到分为两个路线，个人IP打造和产品为王，比如网红打造个人IP，潮牌就是打造品牌IP，而设计师品牌以产品为王。

  随着疫情的持续发展，健康运动引发了公众的广泛关注。国务院印发《全民健身计划》，提出经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元等发展目标。此次的全民健身计划有望对体育服饰器材及产业链形成中长期利好，并且国产品牌的替代趋势更为明确。

  全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零传总额的比重为24.5%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。

  据杭州中经智盛市场研究有限公司发布的《2022-2026年运动服市场现状调查及发展前途分析报告》显示：随着时下人们收入水平、生活品质提高，消费观念也逐渐发生改变。功能、时尚、环保成了消费者选购运动服装的主要的因素。近年来，为了适应国际消费者需求的多样化诉求，我国运动服装企业一定提高自主研发的能力。

  近五年，中国运动服饰规模复合增速达13.5%，行业集中度持续提升。多个方面数据显示，中国运动服饰市场规模从1669亿提升至3150亿，CAGR达13.5%，头部公司CR3/CR5从45%/58%提升至58%/71%，行业集中度持续提升，头部品牌影响力有望继续增强。

  未来几年，三线及三线以下城市的客户将是各大平台疯抢的主要对象。未来，直播带货并不会作为一个独立的商业形式继续存在，而是作为品牌价值链条上的一环，成为商家营销的触点，帮助消费者了解产品、了解品牌。

  在社会化大生产过程中，市场专业化分工是发展的必然趋势。目前运动服各大品牌，特别是全球领先的运动品牌，均重点着力于品牌价值的塑造、产品设计及营销体系的建设，将服装生产制造委托专业制造商完成。在专业化分工的大趋势中，运动服制造商和运动服品牌运营商相互依存，一款新产品的上市需要品牌运营商与制造商共同完成。

上一篇:【48812】运动服饰-CFW时髦

下一篇:【48812】各国奥运服装盛行“我国风” 汉字成为一大特征(图)